Тұрмыс құру жарнамалық мәтіндерінің лингвистикалық ерекшеліктері мен аудармалық аспектілері (қазақ, орыс, ағылшын тілдері)

 Мазмұны Кіріспе 1 Бөлім. Жарнамалық мәтіннің негізгі теориялық ерекшелігі. 1.1 Тұрмыс құру жарнама мәтінінің түсінігі, мәні және 1.2. Тұрмыс құру жарнама сөз табын пайдалану 2 Бөлім. Тұрмыс құру жарнамасының аудармасындағы негізгі ерекшеліктерін 2.1. Тұрмыс құру жарнама мәтінінің аудармасындағы институцияналдылық пен 2.2. Тұрмыс құру жарнама мәтінінің аудармасына тартымдылық сүйкімділікпен Қорытынды Пайдаланған әдебиеттер тізімі. кіріспе Тұрмыс құру жарнамалық мәтіндерінің лингвистикалық ерекшеліктері көркем әдебиеттен Осы еңбектің тақырыбы өзекті болып беріледі, себебі ақпараттық Тілдер арасындағы белгілі қатынастар ретінде аудармашылық үрдісті зерттеу Осы курстық жұмысымның мақсаты - прагматика мен Зерттеу нысаны қазақ, орыс және ағылшын тілдес жарнамалар Зерттеу әдісі– салыстырмалы, яғни қазақ, орыс және ағылшын Сонымен бірге бұқаралық ақпарат мәтіндерін зерттеу мен ағылшынның Сондықтан да осы еңбектің тақырыбы елеулі дәрежеде өзекті Қызметтік көзқараста жарнамалық мәтіндер ықпал етудің екі қызметін Тұрмыс құру жарнамасы жан-жақты, алуан түрлі. Ол нақты 1 Бөлім. Жарнамалық мәтіннің негізгі теориялық ерекшелігі. 1.1 Тұрмыс құру жарнама мәтінінің түсінігі, мәні және Басқа өнімдерге ұқсап mass media – газеттерге, журналдарға, Көп қырлы media мәтінінің концепциясы жарнамалық мәтіндер зерттелуі Тұрмыс құру жарнама мәтінінң елеулі белгілеріне көп қырлы «Хабаралар қайталанушылығы» белгісінің білдіретіні – алушы үшін хабар Жалпы форматтық белгілерге қарамастан, яғни жарнаманы бұқаралық ақпараттарда Жоғарыда айтылғандарға қарап, тұрмыстық жарнамалық мәтінге экстралингвистикалық компоненттердің Жарнама мәтіндерін жіктеудің көптеген амалдары бар, олардың ішінде Жарнамаланатын объекті; Мақсатты аудитория; БАҚ-жарнама тасымалдаушы . Жарнама Классификация рекламных текстов по объектісі бойынша жарнамалық Жарнаманың тақырыптық талдауы көрсеткендей, аса жарнамаланатын тауарларға жататыны: “Legislation to ban tobacco advertising in Britain before Health campaigners welcomed the draft plans to implement The proposed new laws would ban all forms The Daily Telegraph, 18 June 1999 Ресейде көпшілік жарнама берушілер – шетел компаниялары. Maybe she’s born with it, Maybe it’s Maybelline Саған барлығы таң қалады, Сен– «Мэйбеллинненсің» Виски «Джони Уокер» - taste life жарнамалық кампаниясының Жарнама нысаны жарнамалық мәтін стиліне елеулі әсер етеді, Жарнамалық мәтін образдар көмегімен де, тіл көмегімен жарнамаланатын 'M' is for moments you'll never forget? For days marvelous with flowers and laughter. For nights magical with means and old promises. ‘M’ Fragrances by Henry C. Miner. It’s Magic; ‘М’ бұл әтірдің иісін ұмыту мүмкін бе? Оның хош иісі бақыт әрі нәзіктігімен баулайды. Ал сиқырлығы мол түндер барлық қиялдар мен армандарды ‘М’ бұл Генри С. Минердан хош иісті әтір. Бұл сиқырлық. Автомобильдер жарнамасының стилі жылдамдық пен тиімділік сезімін жасауға Its sleek, sporty styling shows a careful attention Ал белгілі шай өнімі Earl Grey жарнамасының Earl Grey Tea Reminiscent of the warm nature Scents of a far-away summer evening With a tantalizing taste and delicately Scented in a secret way described by A Chinese mandarin many years ago. Much to the satisfaction of its many Admirers Twinings share the secret. At is most refreshing served Straight with only a sliver of lemon. Жасыл шай Earl Қытай елі көп жылдар құпияда ұстап келе жатқан, жеңіл мандарин дәмімен құлшындыратын, өткен жазғы кеш хош иісімен жүректі толтыратын табиғи жылуды Сіздерге еске түсіреді. Тек Адмирал Твинингс лимон шөкімі бар жайдарлы ететін сусын құпиясымен бөліседі. Осыған орай одағай, дыбыс тәріздес сипаттағы жарнамалық мәтіндері Лимонад «Меринда»: М е р и н д Sheweps: Ш – ш- -ш – ш – М – м – м – м «Данон» Сонымен бірге жарнамалық мәтіндер белгілі аудиторияға бағыттылығымен бөлінеді: Inside this jar you’ll find a radiantly glowing naturally-blushed cheeks, wondrous eyes and color-kissed lips. Suddenly your skin has a radiant sun-kissed Тітіркену орнына жарқыраған әрлі тері, табиғи әрлі бет әлпеті, тамаша жанар және жанып тұрған сүюге қажет ерін келді. Сенің терің сарқылмас жарқыраған түске айналды. немесе: The infinite, endless, limitless possibilities of lips and nails. With Evette. Loads of colors for luscious Nearly as many for mails. Such a huge choice – and such a Means you can afford to try them all. Be different daily. Be dreamy or dramatic. Experiment, but still economize. Be bold and be beautiful – but don’t That’s a special mouth and fingertip. From Evette Evette. That’s the beauty of Woolworth. Одан да тамаша болыңыздар! Косметика от фирмы Evette фирмасының косметикасы Сіздерге алып мүмкіндіктер ашады. Сіздің ерініңіз керемет түске ие болады. Ең төмен бағамен зор ассортимент. Мол жетістікке жеткізуші құрал. Әр күн әр қалай болуға тырыс. Арманшыл әрі қиялшыл бол. Байқап көр, аса үнемді. Батыл да сұлу бол, бірақ ережені бұзба. Eveete арқылы ерін помадасы және ұзақ нәтижелі Өздеріңізге АСА ТҰРАҚТЫ макияж ALMAY ашыңыз! Бұл Сіздің бет әлпет СҰЛУЛЫҒЫ ғана емес, Бұл ДЕНСАУЛЫҚ! MARY KAY VISIBLE-ACTION SKIN REVEA LOTION НӘТИЖЕЛЕРІ МАМАНДАРДЫ ДА Таң қалдырады Жарнамалық мәтіндердің жүйелендірудің келесі амалы – БАҚ-жарнама тасымалдаушылары 1.2. Тұрмыс құру жарнама сөз табын пайдалану Қазақ, орыс тілдес ортада жиірек орта мектеп қатарындағы Компания Panasonic - …from Panasonic. Ішімдік сусындарының Түпнұсқа тілінде шетелдік жарнамалық сөз табының болуы өмір Мәтіннің коннотативті аспектілерімен бірге аудармада мақсатты талдауға ұшырайтын, Радио жарнамада мәтінде адам дауысы мен аудио нәтижелердің Психологтар дәлелдеген, бұл нәтиже қабылдаудың физиологиялық еркшеліктерімен себептелген. Көргеннен гөрі тез естіп қана қоймаймыз; біздің есту Соның салдарынан, хабарды тыңдау – оқығанға қарағанда тиімдірек. Ағылшын социологтарының деректеріне сай әлеуметтік –экономикалық және физиологиялық Қабылдау тәсілі Дыбыстық Бейнелеу Аудиовизуалдық Еске сақтады және бірден айта алды 70 Үш күн өткен соң 10 % 20 Американдық зертеушілер деректерінде радиожарнаманың жоғары тиімділігін дәлелдейді. АҚШ-тың Тұрмыс құру жарнамасы баспасөзде әртүрлі ұзақтықтағы вербальді мәтіні Өзіндік media белгілерінен басқа БАҚ-жарнама тасымалдаушылары бойынша Сөйтіп, жарнамалық мәтіндерде өзіндік, ерекше сипаттамалары және жіктелуі 2 Бөлім. Тұрмыс құру жарнамасының аудармасындағы негізгі ерекшеліктерін 2.1. Тұрмыс құру жарнама мәтінінің аудармасындағы институцияналдылық пен Сыпайылықтың бұл түрі семантикалық түрде, кәсіби сыпайылыққа ұқсас, Қазақ, орыс және де ағылшын жарнамалық мәтіндерінле синтагматикалық “If you listen to any commercial or glance Тұрмыс құру жарнамасының мәтіндерінің сөздері: "артық", more, "арзан", Сонымен қатар осы сын есімдер мен үстеулер жарнамаланатын “Seasons change, Spring gives way to Summer and (Rennie Mackintosh фирмасының тұрмыс құру тойының асыл бұйымдар “Біз дәлелдейміз: Oil of Olay жаңа ылғалдандырғыш кремі Біз дәлелдейміз: Сіз жас көріне аласыз ”. (үйлену тойы алдындағы ұсынылатын Oil of Olayкремі) Тұрмыс құру жарнамалық мәтіндерін аударуда үстеулер мен сын Ағылышын тілдес тұрмыс құру жарнамасында қолданылатын сын есімдері: Тұрмыс құру рәміздердің саудалық маркасы шынайылығына сілтейтін сын New LAST OUT extra extending mascara with a An astonishing new way to streamline the curve: The new truth for sensitive skin: Estee Lauder Striking new color arrangements captured in color transparencies; Spring whispers. But the message is clear. Lancome. Аса керемет жаңа зат, кірпік ұзартатын Мascara туші Кірпікті ұзартудың жаңа амалы: Estee Lauder. Жаңа ұшқындаушы ашық реңдер. Көктемгі самал. Сенің арманың шындыққа айналады. Бұл тараудағы жеке ескерту жарнамалық мәтінде жеткілікті кең Салыстырудың табиғи класын құраушы бақталас маркалар бұл жерде Сонымен бірге, салыстырудың жасанды класын жасау нағыз, сыпайы Осы байланыстың көрсеткіші, сүтін мүлде бермейтін сиырын шаруаның Тілдік манипулирлеуде адамның асығыс түрде ойлау қорытындысын жасауға Сонымен бірге тілдің өзі адамға шынайылықты әртүрлі суреттеп 2.2. Тұрмыс құру жарнама мәтінінің аудармасына тартымдылық жағынан Сыпайылықтың осы түрінің апологеттер мақсаты адамның табиғатқа аяусыз Аудармашылар өте жиі тілдік манипулирлеумен интуитивті түрде, кейде Ағылшын тілдес жарнамаға қатысты айта кетері,соңғы жылдары ағылшын Ресейде жарнама берушілер жарнамалық образдарда еркін қолданылуы мүмкін, Сөйтіп, келесі қорытындыға келуге болады, сын есімдер және Сөйтіп, келтірілген мысалдар көрсеткендей, сәтті жарнаманың ерекше белгісі Осы тараудың қорытындысында аударманың прагматикалық мәселелері түпнұсқаның жанрлық Тұрмыс құру жарнамалық мәтіндері жоғарыда келтіріліп, олардың социолингвистикалық Қорытынды Берілген еңбекте тұрмыстық құру жарнамалық мәтіндер аудармасының кейбір Жасалған жұмыс нәтижесінде автордың жасаған қорытындысы: 1. Тұрмыс құру жарнамалық мәтініне бірқатар экстралингвистикалық компоненттер 2.Аударманың қандай да бір әдіс тәсілін таңдау көп 3. Тұрмыс құру жарнамалық мәтіндерде кеңінен аллегория, 4. Сонымен қатар салыстыру тәсілін бөлу қажет. Салыстыру Аудармашы міндеті - ағылшын тілінен қазақ, орыс тіліне Осы зерттеу нәтижесінде автор жасаған қорытындысы мәтінді қызметіне ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ Комиссаров В. Н. Аударма туралы сөз. – М.: Крупнов. В. Н. қоғамдық саяси және ресми іскерлік Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Жарнамалық мәтін, семиотика мен Рождественский Ю. В. «Риторика теориясы » - Tanaka K. Advertising language: a pragmatic approach to The Globe, newspaper.-26.10.2000. Financial times newspaper. July, 18. 1998. Чаган Н. Г. Социомәдени кеңістіктегі салт-дәстүр мен қазіргі Швейцер А. Д. Аударма мен лингвистика. – М.: Швейцер А. Д. Аударма теориясы. Статусы, проблемасы, аспектісі. Williamson J. Decoding Advertisements. – London, 1978. Хаскин Д. Радио жарнама дамуы туралы қарқындар жайлы. ПАЙДАЛАНЫЛҒАН СӨЗДІКТЕР ТІЗІМІ Лингвистикалық энциклопедиялық сөздік. / Под ред. Ярцевой В.Н. Русский язык. Энциклопедия. Кеңес энциклопедиясы. М.: 1979. Мюллер В.К. Ағылшын-оры сөздігі. – М.: Русский язык, Oxford Advanced Learner’s Dictionary. – Oxford University press, Longman Dictionary of English Language and Culture. – Бобров В.Б. Жарнама маркетингі бойынша ағылшын-қазақ, орыс сөздігі. Иванова К.А. Жарнама және PR бойынша ағылшын-қазақ, орыс 29